Встречаем осень с новинками в DoubleClick Search Commerce Suite

К началу сентября Google успели ввести в DoubleClick Search Commerce Suite три новых инструмента. Каждое из нововведений обеспечивает более простую и удобную работу по оптимизации собственных кампаний и наблюдением за их продвижением. Каждый из инструментов уже полностью доступен веб-мастерам и оптимизаторам и может быть использован как в комплексе, так и самостоятельно. Новинки в целом обеспечивают улучшение аналитики и рациональное использование получаемых данных для определения наиболее оптимальной суммы бюджета, необходимой для улучшения конверсионных показателей.
С использованием Адаптивных торговых кампаний (ASC) можно создавать и оптимизировать структуру на основе характерных для продвигаемого продукта данных. Его интеграция с уже работающим сервисом Merchant Center позволяет более качественно отслеживать продвижение товарной позиции и автоматизировать систематизацию товаров по соответствующим группам по их ID с учетом фактических показателей уровня конверсии. Польза от нового приложения для оптимизаторов, по замыслу разработчиков Гугл, в том, чтобы назначаемые ставки получили в автоматическом режиме наиболее эффективные значения с учетом популярности и наибольшего объема трафика.

Оптимизация ставок обеспечивает возможность распространения алгоритмов расчета с учетом информации в реальном времени. Новинка позволяет более гибко комбинировать принятые стратегии и управлять ими. Позволяет более точно выявлять эффективность объявлений с учетом таргетинга по кампаниям, группам объявлений или товарным группам.

В стадии бета-тестирования пока продолжает работать инструмент Отчет о деталях покупки. С его помощью можно отследить действия пользователей в отношении каждого рекламного объявления, которое привело пользователя к совершению нужного действия (покупке). Это помогает выбрать наиболее релевантные кампании и определить их адекватную стоимость.